Η επίδραση του χρώματος στον καταναλωτή

Ο τρόπος με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε τα χρώματα έχει να κάνει με τα συναισθήματα που μας προκαλούν. Το μωβ, για παράδειγμα, χρησιμοποιείται κατά κόρον σε πολυτελή προϊόντα ομορφιάς επειδή αποπνέει έναν αέρα ηρεμίας και πολυτέλειας στον καταναλωτή. Το γκρι χρησιμοποιείται από πολλές αυτοκινητοβιομηχανίες επειδή δημιουργεί ένα συναίσθημα ισορροπίας και δύναμης.

Επομένως, η επιλογή χρώματος στην εταιρική ταυτότητα, brand, ιστοσελίδα και packaging της επιχείρησης σας είναι ένας παράγοντας που δε μπορείτε να αφήσετε στην τύχη.

Σύμφωνα με έρευνες, η επιλογή του χρώματος είναι το στοιχείο στο οποίο οι καταναλωτές δίνουν τη μεγαλύτερη σημασία σε ποσοστό 93%, το 6% επικεντρώνεται στην υφή, ενώ μόλις 1% στον ήχο και τη μυρωδιά. Επομένως, η επιλογή του χρώματος πρέπει να είναι συνειδητή και να γίνεται βάσει της στρατηγικής του brand σας.

Τι χρώμα θα πρέπει να επιλέξετε λοιπόν για την ιστοσελίδα ή το e-shop σας;

Μαύρο

Αποπνέει ιδιότητες όπως, κλάση, ανώτερη ποιότητα, στυλ, αξιοπιστία και πολυτέλεια.

Συνεπώς, οικονομικές, τραπεζικές και ασφαλιστικές εταιρίες, αλλά και εταιρίες μόδας και προϊόντων ομορφιάς επιλέγουν το μαύρο χρώμα, ώστε να προκαλέσουν τα πιο πάνω συναισθήματα και εντυπώσεις στο καταναλωτή.

Διάσημα Παραδείγματα:

Μπλε

Το μπλε είναι συνυφασμένο με την αξιοπιστία, το επιχειρείν, τη διαφάνεια, καθώς και με έννοιες όπως η ισχύς και η ασφάλεια – για αυτό άλλωστε πολλές τράπεζες χρησιμοποιούν το μπλε χρώμα στην εταιρική τους ταυτότητα.

Αν δραστηριοποιείστε στον τραπεζικό, επιχειρηματικό, ιατρικό ή τεχνολογικό κλάδο, τότε το μπλε είναι το χρώμα που θα πρέπει να ενσωματωθεί σε όλες τις εκφάνσεις του brand σας.

Παραδείγματα:

Πράσινο

Τις τελευταίες δεκαετίες, το πράσινο έχει ταυτιστεί με περιβαλλοντικές οργανώσεις και κινήματα.

Το πράσινο χρησιμοποιείται από κυβερνητικές, επιστημονικές και περιβαλλοντικές επιχειρήσεις αφού παραπέμπει σε έννοιες όπως η φύση, η οικολογία και η ειρήνη.

Παραδείγματα:

Κόκκινο

Το κόκκινο έχει αποδειχθεί ότι ανοίγει την όρεξη, αυξάνει τον καρδιακό παλμό και δημιουργεί την εντύπωση του επείγοντος.

Παραπέμπει σε έννοιες όπως η ενέργεια, τα νιάτα, η δημιουργικότητα και η περιπέτεια. Δεν προκαλεί έκπληξη λοιπόν το γεγονός ότι εταιρίες τροφίμων, ποτών, έτοιμων φαγητών, σουπερμάρκετ και ψυχαγωγίας ενσωματώνουν το χρώμα αυτό στο brand τους.

Εκτός από τα βασικά χρώματα, όλα τα δευτερεύοντα χρώματα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν με εξίσου αποτελεσματικό τρόπο, ώστε να δημιουργηθούν στον καταναλωτή τα επιθυμητά συναισθήματα: ασφάλεια, θετική ενέργεια, αποκλειστικότητα, ηρεμία και ευτυχία.

Πέρα από την έννοια που αντιπροσωπεύει κάθε χρώμα, καλό είναι να γνωρίζετε ποια χρώματα αποθαρρύνουν και ποια εντυπωσιάζουν το αγοραστικό σας κοινό.

Σύμφωνα με την KISSMETRICS, είναι διαφορετικά τα χρώματα που επηρεάζουν την ψυχολογία των δύο φύλων. Οι άνδρες συνήθως προτιμούν τα έντονα χρώματα, ενώ οι γυναίκες έλκονται από πιο απαλές, παλ αποχρώσεις. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε που δεν υπάρχουν καφέ μάρκες καλλυντικών ή ροζ μάρκες εργαλείων.

Ένα εξίσου σημαντικό εύρημα είναι ότι κάθε χρώμα προσελκύει διαφορετικό τύπο καταναλωτή. Οι καταναλωτές με αυξημένο προϋπολογισμό θα επηρεαστούν από brands σε αποχρώσεις του μπλε, ενώ το μαύρο, το κόκκινο και το πορτοκαλί προσελκύουν συνήθως τους πιο παρορμητικούς αγοραστές.

Η ψυχολογία του χρώματος μπορεί να βελτιώσει κατά πολύ την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησης σας και να προσελκύσει τους κατάλληλους πελάτες εκπέμποντας τα κατάλληλα μηνύματα.

Μη διστάσετε να επαναπροσδιορίσετε τo brand image της εταιρίας σας και προτού κάνετε το πρώτο βήμα δημιουργίας μιας online επιχείρηση, επιλέξετε το καταλληλότερο χρώμα ή συνδυασμό χρωμάτων για το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα.

Παρακάτω θα δείτε παραδείγματα πελατών μας που έχουν εφαρμόσει αποτελεσματικά την θεωρία χρωμάτων για να επηρεάσουν την αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή.

Στην makemysite, γνωρίζοντας την επίδραση της ψυχολογίας του χρώματος στους καταναλωτές, φροντίζουμε πάντοτε να σχεδιάζουμε e-shop και ιστοσελίδες ικανά να δημιουργούν τα επιθυμητά συναισθήματα και ανάγκες στους επισκέπτες σας. Για αποτελεσματικότερα e-shop, επικοινωνήστε σήμερα μαζί μας!

The post Τί χρώμα θα (πρέπει να) είναι το site σας; appeared first on  | makemysite.gr.

Η φιλοσοφία του Responsive Web Design είναι η κατασκευή ιστοσελίδων που προσαρμόζονται στην εκάστοτε συσκευή, διατηρώντας την λειτουργικότητα και το οπτικό αποτέλεσμα ανέπαφα.

To Responsive Web Design είναι η ευελιξία που χαρακτηρίζει τη σχεδίαση μιας ιστοσελίδας η οποία επιτρέπει στον χρήστη την καλύτερη δυνατή περιήγηση σ΄αυτήν. Λέξη-κλειδί το responsive, υποδηλώνει την ευελιξία, προσαρμοστικότητα και την φιλική προς τον χρήστη σχεδίαση. Με άλλα λόγια ,μια ιστοσελίδα θα πρέπει να ανταποκρίνεται και να προσαρμόζεται στο εκάστοτε περιβάλλον και συμπεριφορά του χρήστη (πρόσβαση από tablet, laptop, smartphone ή desktop).

Το Responsive Web Design δεν είναι απλά μια νέα τάση. Αποτελεί την πλέον αποτελεσματική και δημοφιλή προσέγγιση στον χώρο της κατασκευής ιστεσελίδων.

Σύμφωνα με την Trinity Digital Marketing, 1 στους 4 Αμερικάνους χρησιμοποιούν αποκλειστικά φορητές συσκευές για τις online δραστηριότητες τους, ενώ η Έκθεση για την Παγκόσμια Χρήση φορητών συσκευών, αναφέρει ότι 20% της παγκόσμιας επισκεψιμότητας στο Internet προέρχεται από smartphones, tablets και netbooks.

Αυτά τα στατιστικά στοιχεία καταδεικνύουν πόσο σημαντικό είναι για τις εταιρείες και τα brands να διαθέτουν Responsive Web Design ιστοσελίδες. Στην περίπτωση που ένας επισκέπτης επισκεφθεί από το smartphone του μια ιστοσελίδα η οποία δεν είναι Responsive, συμβιβάζεται με μία εμπειρία κατώτερη των απαιτήσεων του, κάτι που έχει κακές επιπτώσεις για την online φήμη του εκάστοτε brand ή εταιρείας.

Το RWD είναι συνεπώς απαραίτητο, αφού έχει τα εξής πλεονεκτήματα:

• Προσαρμόσιμο στο εκάστοτε μέγεθος οθόνης, βελτιώνοντας την περιήγηση του χρήστη, όποια συσκευή και να χρησιμοποιεί
• Οικονομικό. Παλιότερα, είθισται κάθε συσκευή να έχει την δική της αποκλειστική σελίδα, μία για υπολογιστή κι άλλη μια για smartphones και tablets. To RWD είναι οικονομικότερο εφόσον μια μόνο σελίδα κατασκευάζεται.
• Ανταγωνιστικό. Μια βελτιωμένη οnline εμπειρία, εξυπηρετεί καλύτερα τους επισκέπτες της ιστοσελίδας σας και αυξάνει τις δυνητικές σας πωλήσεις.

Η τάση του να αναζητάμε πληροφορίες και να «σερφάρουμε» από το κινητό ή το tablet εδραιώνεται με ταχύτατους ρυθμούς και στην Ελλάδα, καθιστώντας το Responsive Web Design μια απαραίτητη παράμετρο που θα πρέπει να λάβετε υπόψη όταν πρόκειται να κατασκευάσετε ή να αναβαθμίσετε την εταιρική σας ιστοσελίδα.

Πιο κάτω μπορείτε να δείτε Responsive ιστοσελίδες από άλλες εταιρείες αλλά και πελατών της makemysite που επωφελούνται αυτή την στιγμή από τα πλεονεκτήματα που προσφέρει αυτή η νέα προσέγγιση κατασκευής σελίδων. Για να δείτε τον τρόπο που «προσαρμόζεται» η ιστοσελίδα στο μέγεθος της οθόνης σας, μπορείτε να επισκεφθείτε τις παρακάτω ιστοσελίδες από το κινητό σας ή ακόμα και να μικρύνετε το παράθυρο του browser σας.

1. Veis Handcrafted Lighting. Ένα responsive eshop της εταιρείας φωτιστικών VEIS, με πληθώρα λύσεων από μοντέρνα και χειροποίητα φωτιστικά.

2. Compendium Bookshop. Το one-stop shop για ξενόγλωσσους τίτλους και βιβλίων.

3. Villas Panorama. Συγκρότημα ενοικιαζόμενων βιλλών στην Λευκάδα.

4. dribble.com – ένα site προβολής δημιουργικών συνθέσεων από designers και άλλους καλλιτέχνες.

3. Dadaab – μια ιστοσελίδα που εξιστορεί τις προσωπικές ιστορίες χιλιάδων προσφύγων με κινηματογραφική προσέγγιση

The post Responsive Web Design: η τάση που έγινε φιλοσοφία appeared first on  | makemysite.gr.